揭阳古城进贤门前青狮腾跃。揭阳日报社／供图
这个暑假，揭阳古城很忙。
清晨进贤门的城楼下，除了当地晨运的阿公阿嬷，还有举杆自拍的游客，讨一个“增进贤士”的好彩头。
上午10时多，西马路骑楼底下复原的黄包车、老式布匹摊前排起队，穿旗袍的姑娘和远道而来的旅游博主，等着在“暹罗唐人街”布景轮流拍照。
到了傍晚，中山路红灯笼亮起来，无米粿摊的嗞嗞声、青狮馆传来的锣鼓声、跟拍摄影的咔嚓声连成一片。
以揭阳古城为原点，“阿公阿嬷定情”的西淇村石板桥、洋淇村古榕树，以及棉湖古镇的南枝无米粿摊，游人如织……省委书记黄坤明在2026年全国两会期间专门推介揭阳古城。潮汕方言电影《给阿嬷的情书》火了，跟着阿嬷去旅行，为揭阳全域文旅再添了一把火。
统计数据显示，今年五一假期，揭阳古城接待游客63.32万人次，同比增长30.21%，揭阳市跻身五一热门黑马城市第二名。2026年上半年，国内省外游客同比增长42.66%，境外游客（含港澳台）同比增长49.91%。
“影片出圈带给揭阳古城的，不只是短期流量热度，更是做实古城活化、推动文商旅融合的宝贵机遇。”揭阳市文化广电旅游体育局党组成员、副局长郑晓珊接受《南方》杂志记者采访时说，揭阳正系统做好流量承接、转化、放大文章，打出一套实景活化、全域引流、消费提质的组合拳。
IP带旺烟火气
揭阳是一座拥有2000多年悠久历史的“千年古邑”，揭阳古城始建于800多年前，是广东保存最为完好的古县城之一。“保存”的意义不仅是成片连绵的骑楼、蜿蜒的青石板街巷，更是数百年延绵的人间烟火气。
走进古城，仿佛走进一幅活的《清明上河图》。
西马路上新增了不少旅拍店，做了十几年婚纱摄影的林盛铎，果断转型，把电影同款旗袍、竹篮、单车一摆，小店每天迎来40多位顾客体验“电影造型”。
卖了多年手作小吃的阿肥哥何岱民，5月起在门口支起煎粿锅，“一天卖一两千个无米粿，月营业额涨了五成”。
非遗传承人肖凯锋和爱人看完电影《给阿嬷的情书》，把片中象征乡愁与爱情的木棉花雕成了银戒指，上柜即成爆款——“十个进店九个选”。
再往里走，江西来的林萍萍6月合伙开了家旗袍店，淡绿碎花“淑柔同款”最受欢迎；汉服馆黄丽宛的化妆刷每天从下午2时就没歇过，“进贤门拍全景，学宫红墙拍特写，客人来自北京、河南甚至东北，暑假档期排到晚上9时”。
几年前，揭阳刚刚以“修旧如旧”的绣花功夫活化古城空间，不搞大拆大建，而是基于对老照片与老街坊的记忆，精细复原老城风貌。《给阿嬷的情书》剧组选址时，想要寻找一个跟南洋暹罗比较相似的地方，初步将古城列入备选点位。
榕城区委宣传部出版和版权管理室主任黄志杰，向《南方》杂志记者揭秘了《给阿嬷的情书》情定古城背后的故事：“在前期选址阶段，我们当地协同剧组具体了解情况，推介了古城的历史、风貌、修缮情况，根据剧组需求，推荐合适的点位。”
揭阳古城所在区域的街道社区，还配合帮助剧组解决协调场地、维护周边秩序等问题，跟场地方砍价减少经费等。这样的烟火气和人情味，让剧组敲定了揭阳古城，也在这里拍下了暹罗唐人街车水马龙的名场面。《给阿嬷的情书》因为揭阳的城市烟火气和人情味选择了这里，又反哺于城市烟火。
今年以来，揭阳还通过举办粤BA、粤超、村BA、龙舟文化周等赛事活动，推动“跟着赛事游揭阳”。依托携程、同程、飞猪等平台发放2026年文旅消费券213.24万元，直接带动消费1482.52万元，文旅消费券拉动比达5.55，有效促进全市文旅市场消费。
一个个鲜活的IP、一个个鲜明亮点，成为地方流动的富民活水，为“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）注入源源不断的新增量。
非遗传承生命力
富民，靠的是文旅消费的真金白银；兴乡，靠的是文化认同的深层扎根。
距进贤门不远处，青狮文化旅游景区（青狮里弄）的锣鼓声比夜市更早响起。英歌铿锵，青狮昂首，鬃毛抖开，国家级非遗“青狮”项目代表性传承人孙淑强一声“起”，十多斤的青狮在他徒弟肩上瞬间“醒”了—喜、怒、醉、睡、醒，五态切换自如。
青狮，俗称“青狮白目眉”，也称“开口狮”，是潮汕地区独有的传统狮舞品种，距今已有300多年历史。“揭阳青狮造型肃穆端庄、狮口开阔，气韵沉稳厚重，兼具驱邪纳福的民俗意蕴，是潮汕正统瑞兽文化符号。”孙淑强告诉《南方》杂志记者，青狮狮头坚守古法手工，全程不用竹篾铁丝，以牛皮纸层层裱糊、自然风干定型，历经造型、挖孔、彩绘、组装等数十道工序，纯手工耗时一月有余。
然而传承之路并不容易。孙淑强道出多数青狮班的困境，道具更新、训练成本、外出展演，“以演养班难”。
转机在2017年，当地支持建设青狮文旅景区，2023年12月做“青狮里弄”综合体，把训练场改成可围观的展演台，研学、文创、夜演一块跑。如今青狮队近600人，义务培训每年近百场，进过深圳大学、广州体育学院等30多所院校，也登上过上海世博会、北京鸟巢的舞台，青狮南枝拳还亮相迪拜。
“迪拜那场，底下坐的是当地政商名流，狮头一抖，他们懂，这是中国民间非遗，现场反应很热烈很震撼。”孙淑强相信，非遗要先被人看见，能够成为文化无界交流的标志，才能唤醒生命力。
青狮不是孤例。这个暑假古城夜间排期里，潮剧、铁枝木偶戏轮番上场。揭阳籍青年作家黄剑丰乐见“潮剧走出戏台、走进古城街巷”。黄剑丰同时也是揭阳文旅推荐官，他自己创作的《月容夫人》、潮曲《共创揭阳新未来》，灵感也大多源于古城千年崇文底蕴：“街坊之间热情淳朴的寒暄、老厝里烧茶叙旧的日常、有情有义互帮互助的潮汕文化。这些镜头里的画面，都是揭阳古城日复一日的真实生活，成为乡愁的具象载体。”
七夕期间，榕城区第十二届“出花园”成人礼之旅宣传推广活动在古城多地同步开展，新学期开始前还会举办学宫开笔礼，这都已经成为当地亲子研学的一个传统品牌。青狮里弄文创柜上，狮头冰箱贴和“情书”邮票册摆在一起卖；城隍庙会“行彩桥”“七夕节”“潮剧文旅生活周”“英歌文化周”民俗文化品牌活动接连不断，激活城市活力。
全域文旅串珠成链
“开渔咯！”
8月16日，为期三个半月的伏季休渔于中午12时结束，揭阳惠来605艘渔船驶向大海，形成百舸争流、千帆出海之势，渔民开启新一轮捕捞作业。现场乌泱泱的人群，有从外地专门过来凑热闹的游客，也有从珠三角专程过来尝鲜的“老饕”。
当天的百千万风味·名特优新农产品展销会上，20家企业集中展示惠来鲍鱼、手工虾枣、墨鱼丸子等惠来名特优新农产品，并同步开启电商直播。周边的民俗和星空露营也火爆起来。
惠来县神泉镇的林少琴说，作为做鱼产品的返乡创业者，看到家乡海鲜越来越受欢迎，文旅也越来越旺，是真的开心：“希望渔民兄弟们顺风顺水，鱼虾满仓，平平安安回来，也欢迎大家来神泉吃海鲜、看海景。”
郑晓珊说：“揭阳正在统筹全域文旅资源产品，以丰富的活动延长游客停留时间。”从古城到滨海，城市还在加快推进禁城公园“大潮归来·榕水宴”餐秀剧、主题精品酒店等重点业态落地，持续招引优质商户、老字号、文创品牌入驻古城；以特色文化周等产销对接活动为载体，集中展示非遗手作、地标农产、潮味好物，不断丰富演艺、文创、餐饮、住宿业态，真正把影视热度、游客流量转化为实实在在的消费活力。
电影会下映合法的炒股融资操作，暑期会结束，但古城西马路的灯、青狮里弄的鼓、神泉港的桅杆、西淇村的桥，已经被全域文旅串珠成链。在“百千万工程”的东风里，文旅流量正实实在在地成为城市留量，转化成群众钱袋子的增量。
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